我們經(jīng)常都能看到各種關于女性消費者的美容新聞，至于男士美容新聞卻很少見，下面這則新聞就要帶大家走近男性美容的世界。一直以來，美容好像是女人的專利與特權，美容院的門外似乎打上了“男士禁止入內”的門牌。而現(xiàn)在，這個現(xiàn)象已被悄然顛覆，男士美容理念逐漸流行，男性美容SPA健康會所開始走入男人的世界，并逐漸得到一些白領和成功男士的青睞與追捧。
在經(jīng)濟和時尚不斷前行的今天，男士美容養(yǎng)生場所作為一種新觀念或是一種新的生活形態(tài)而誕生，其背后隱藏的能量是巨大而不可估量的，這點和女士美容的發(fā)展過程極其類似。通過記者調查，目前沈城美容養(yǎng)生市場主要包括男士SPA會所、男士抗衰老養(yǎng)生會所、男士美容院等，設置的項目也不盡相同，會員數(shù)量也是日益增長。那么，這些為男士設立的養(yǎng)生、美容場所究竟情況如何?又吸引著哪些愛美的男士呢?
人群調查：35歲—55歲商務男偏愛SPA。
何謂SPA?國際SPA協(xié)會對SPA的定義是您的修養(yǎng)、思考和新生的時間和空間。從狹義上講SPA指的就是水療美容與養(yǎng)生，在一定程度上松弛緊張的肌肉和神經(jīng)，排出體內毒素，預防和治療疾病，也可以配合各種芳香精油按摩，達到舒緩神經(jīng)、健康排毒的效果，十七八世紀歐洲開始流行SPA，目前已經(jīng)風靡全世界。
記者調查發(fā)現(xiàn)，偏愛SPA的多為“三高”人群。這里所提的“三高”是指高職位、高收入、高品位的男士，他們多為35歲-55歲的商務男，在享受事業(yè)、家庭帶來的成功感之余，他們正逐漸把注意力從彰顯身份品位的名牌鞋、品牌包、腕表轉移到面部及身體的保養(yǎng)調節(jié)，以此來改變自身的形象。同時，成功人群一定會有同等的付出，做不完的工作，開不完的會，沒完沒了的應酬，不離手的煙酒，都在考驗著“三高”人群的身體。根據(jù)中國國際亞健康學術成果研討會公布的數(shù)據(jù)，目前，中國人70%屬于亞健康人群，而其中60%左右都是男性。由于長期透支健康，很多人不是這病就是那病，而在職人員中，健康者僅為18.4%，患病者為8.9%，其余不同程度處于亞健康狀態(tài)。因此，在忙累的工作之余，騰出時間享受身體的放松，舒緩一直緊繃的神經(jīng)，尋求難得的平靜和靜謐，已成為都市精英的心之所向。
原因調查：四成男士被妻子“趕”進美容院。
在某企業(yè)任職的美美是美容院的?？?，長期在美容院做皮膚、身體的護理，“上個月來做面部護理的時候，看到店里竟然有男士來做美容，因為美容院很少有男性進出，當時還嚇了一跳，后來在做護理的時候和美容師聊天才知道，原來新增了男士護膚、排毒等面部和身體的養(yǎng)護項目，我丈夫是企業(yè)的高管，平時工作忙，應酬多，我就想，也讓他來這試試，回去和他商量的時候，被他一口拒絕了，還說什么‘美容院是女人的玩意兒，我進去算怎么回事’，沒辦法，我又哄又騙，要挾著才拉他過來一次，第一次來的時候還說‘只此一次’呢，當時美容師為他做的是五行養(yǎng)生的其中一項，可以調節(jié)肌肉酸痛、頭暈、便秘等癥狀，后來我又硬拉著他去了幾次，他自己也感覺到確實有了改善，后來等他有時間，我再拉著他去的時候，他就已經(jīng)很享受了。”像美美這樣“要挾”丈夫去美容院的人如今數(shù)量不在少數(shù)。
某美容養(yǎng)生會所的院長說：“在我們這，大概90%的男性客戶是妻子帶過來一同做的，而且反映都很不錯。也很喜歡來。”美容一向作為女性專利被廣泛傳播著，特別對于東北的大老爺們來說，美容院更是從來不被考慮的場所，在記者的采訪中，“我這老臉還需要美容么?”這是聽到最多的答案，或是對這些場所諱莫如深。這也反映出普遍男性對于男性美容養(yǎng)生場所的誤解和排斥。
三成男士因朋友推薦而養(yǎng)生。
廉先生是一家私企的老板，平時的休閑活動也常常是與商場中的三五老板朋友一共娛樂放松，而老板們談論的休閑話題也常常是哪的保齡球場重新修建了，哪個洗浴場所比較舒服，哪的紅酒比較好，如此等等，然后大家就會提議去試一試。前不久，一個朋友無意中提到了沈陽奉天街上有一家男性SPA會所比較清靜幽雅，養(yǎng)生項目也比較不錯，于是就同去感受了一番，感覺不錯，順便辦了張卡，辦卡之后，自己也不是經(jīng)常去，大多是朋友相聚，然后一起去。
大多數(shù)男性不會自己主動走進某家SPA養(yǎng)生會所，想要做項目，通常都是朋友相聚，之間的閑聊提到某個地方比較不錯，值得一試，同時，朋友間的喜好、狀態(tài)大多相似，推薦的項目也會彼此適合，所以推薦的“成功率”會比較高，事實也是如此，1/3的男士是由于朋友的推薦而選擇的。當然，還有一部分人是因為貪新鮮、趕潮流、湊熱鬧才走進男士養(yǎng)生、美容會所。畢竟，朋友們在一起聊天，如果不能跟上時下流行的話題，也是件讓人懊惱的事情。
消費調查：男士SPA養(yǎng)生會所年卡過萬十年前，國內女性的美容意識還沒有覺醒，一些女性大膽走入當時為數(shù)不多的美容院接受皮膚護理。同時一批有前瞻性眼光的先行者紛紛踏入SPA美容行業(yè)開店辦廠，短短數(shù)年便收獲頗豐。十年后的今天，高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批男士白領，他們的SPA美容意識開始萌芽，他們對新時代自我審美標準正在逐步改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標準取代了亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型。越是事業(yè)有成的男性，越關注自己的面子形象和健康。且相對女性而言，男性對品牌更忠誠，對價格的敏感度卻較低。
在女性美容院遍地開花的今天，男士美容剛剛嶄露頭角，目前沈陽市場上的男性養(yǎng)生美容場所屈指可數(shù)，某SPA會館的相關負責人告訴記者：“這與南北方的觀念差異有很大關系，在南方，這種男士SPA會館像女性美容院一樣普遍大眾，但是來到北方，明顯‘水土不服’，很多人會問我：你家是洗浴中心吧?我也不知道如何解釋，而把SPA和洗浴混淆的人也不在少數(shù)。這是很尷尬的?！?/P>
前景調查：美容院增設男性養(yǎng)生項目漸多某美容院王院長告訴記者：“沈陽于洪區(qū)是我家開的分店，在設計之初，就已經(jīng)計劃了要增設男性美容養(yǎng)生服務的項目，因此在規(guī)劃房間分配時就已經(jīng)做好了隔斷，在開業(yè)時，也特別對此進行了些宣傳，現(xiàn)在來看，生意很不錯，男性顧客在不斷增多，這也是我們美容行業(yè)的一個新的潮流，有希望重現(xiàn)女性美容院當年的風采?！睙o論是從市場前景還是目前的實際需求來看，現(xiàn)有的男士SPA市場還處于一觸即發(fā)階段。
“現(xiàn)在美容院遍地開花，競爭越來越激烈，求變是我們的出路。其一，我們本身已經(jīng)積累了穩(wěn)定的客戶群體，不放棄已有的女性客戶，并使所有的女性客戶都帶丈夫來我們店做護理，是我們現(xiàn)在的目標。”
行業(yè)思考：消費群體不穩(wěn)定是最大問題該美容新聞還提到，由于做養(yǎng)生、水療等護理很花時間，而男性一般很不情愿在養(yǎng)生館里一躺就是一個下午，所以造成了消費群體不太穩(wěn)定的現(xiàn)象，隨意性比較強，很少有男士會堅持定期做，只是累了以后一時興起，或者是陪陪朋友。同時，觀念問題應該是男士美容養(yǎng)生行業(yè)的最大軟肋所在，很多男士還是把美容看做女生的專利。
小編寄語：男士美容發(fā)展勢頭迅猛，但其中存在的問題也不能忽視，如何讓男士美容的消費群體更具穩(wěn)定性、如何提高美容院的服務質量，這些都是美容行業(yè)發(fā)展過程中必須思考的問題。
