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當依靠中高端女裝賺錢越來越難時，不少上市公司開始進入醫(yī)學美容領(lǐng)域，聯(lián)手韓國資本開設(shè)整形醫(yī)院，繼續(xù)從女性身上賺錢。
近日，朗姿股份（002612.SZ）公告稱：將與韓國韓亞銀行共同出資8億元增資子公司。此次增資將用來推進所謂“泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略。其中尤為重要的領(lǐng)域就是醫(yī)學美容。今年以來這家以中高端女裝為主營業(yè)務(wù)的上市公司，已經(jīng)收購多家醫(yī)學美容公司。
盡管都針對女性市場，但服裝和醫(yī)療美容是兩個完全不同的行業(yè)。當主營的女裝業(yè)務(wù)營收和利潤持續(xù)下滑之后，進入同樣競爭激烈的醫(yī)學美容領(lǐng)域真的是一種好的選擇嗎？
服裝主業(yè)利潤暴跌 朗姿股份關(guān)店上百家
朗姿股份2011年在A股上市。2013年之后業(yè)績急速下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014年、2015年朗姿股份歸屬于母公司股東的凈利潤分別為1.21億元，7445.64萬元，同比下降48.14%、38.58%。
2016年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元，較去年同期降低16.98%。在朗姿股份主營的服裝產(chǎn)品中，除褲裝外，其他產(chǎn)品收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中上衣、外套營收同比下滑均超過20%。
今年上半年朗姿股份歸屬于母公司股東的凈利潤3840萬元，同比下降11.25%。而且在凈利潤中還有1175.86萬元來自理財投資收益，占到了凈利潤約三成。下圖是面包財經(jīng)根據(jù)財報繪制的朗姿股份的財務(wù)數(shù)據(jù)：
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公開資料顯示：該公司在上半年減少了29家門店（包括自營和經(jīng)銷）。關(guān)店已經(jīng)持續(xù)多年，公司門店總數(shù)從2013年末的573家，減少到今年6月份的457家。這意味著在過去的幾年，朗姿股份關(guān)停了一百多家門店，約占門店總數(shù)的五分之一。
20億元發(fā)展新業(yè)務(wù) 上半年過3億元布局醫(yī)療整容行業(yè)
面臨主業(yè)的頹勢，朗姿開始了“大轉(zhuǎn)型”，在2014年提出“泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略。至今為開發(fā)新業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型投資額和擬投資接近20億元，僅在今年上半年在醫(yī)美業(yè)務(wù)上就耗費超過3億元。
2016年4月朗姿股份投資韓國醫(yī)療美容服務(wù)集團DMG，快速切入醫(yī)美行業(yè)。6月份出資3.27億元，通過股權(quán)收購的方式實現(xiàn)對“米蘭柏羽”和“晶膚醫(yī)美”兩大醫(yī)美品牌的六家醫(yī)美公司的控制。此后公司業(yè)務(wù)將涉及整形、微整形、皮膚美容、牙科美容等業(yè)務(wù)。
醫(yī)療美容市場看起來似乎很誘人。根據(jù)中國整形美容協(xié)會2015年數(shù)據(jù)，全國醫(yī)美市場市值超千億,其中正規(guī)市場超400億，而且還有很大的上升趨勢。
多家整容公司薄利生存 營銷費用吞噬利潤
但這也是一個競爭非常慘烈的市場，多家上市公司已經(jīng)蜂擁進入。今年年初，蘇寧環(huán)球就與韓國ID健康產(chǎn)業(yè)集團簽約，開展整形美容業(yè)務(wù)。復星醫(yī)藥與愛爾眼科也對醫(yī)美醫(yī)院業(yè)務(wù)有所涉及。
目前A股尚未由以醫(yī)療美容為主業(yè)IPO的公司。但新三板已經(jīng)有多家同類企業(yè)上市，財報數(shù)據(jù)顯示：盡管毛利不低，但營銷費用高企，醫(yī)療美容的賺錢不易。下圖是面包財經(jīng)（微信公眾號ID:mbcaijing）根據(jù)財報繪制的新三板部分上市美容公司的財務(wù)數(shù)據(jù)：
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高昂的廣告宣傳費用在吞噬企業(yè)利潤的同時，也表明獲取客戶并不容易。財報數(shù)據(jù)顯示，麗都整形今年上半年的廣告宣傳費用為3514.13萬元，占公司營業(yè)成本的28.36%，是凈利潤的4.29倍。祥云醫(yī)療上半年廣告宣傳費用2359.73萬元，占營業(yè)成本的14.05%，是凈利潤的2.5倍。六家公司中有三家凈利潤率為個位數(shù)，一家虧損。
諸多醫(yī)療美容企業(yè)都陷入一片紅海，難以自拔的時候，半路出家的服裝企業(yè)能贏嗎？
小編寄語：愛美之心人皆有之，現(xiàn)在的醫(yī)院魚龍混雜如果您要選擇修復手術(shù)的時候一定要慎重。如果您選擇了要去進行手術(shù)，一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進行手術(shù)，這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。（文章來源：面包財經(jīng)）
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